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Celebridades foram escaladas para promover grandes marcas， incluindo David Beckham， Chris Hemsworth e Shania Twain， bem como uma reunião das estrelas de Harry e Sally， Meg Ryan e Billy Crystal， em um comercial para a maionese Hellmann's.

Jimmy Spano， vice-presidente executivo da Dentsu Media Sports， disse que este ano foi "um dos mais rápidos" esgotamentos de anúncios da história da Fox， que está transmitindo o jogo.

A transmissão do Super Bowl do ano passado pela CBS gerou cerca de US$ 650 milhões em receita publicitária， com um custo unitário médio de US$ 7 milhões por cada anúncio. "Estamos ouvindo sobre um aumento de 10% no custo por anúncio de 30 segundos"， disse Spano.

Entre os anunciantes que farão suas estreias no Super Bowl estão Häagen-Dazs， NerdWallet e Liquid Death. A OpenAI， a empresa por trás do ChatGPT， também vai exibir seu primeiro anúncio do Super Bowl， segundo fontes com conhecimento direto dos planos da companhia.

Diretores de marketing afirmam que os anúncios de TV oferecem às marcas uma oportunidade única de expressar criatividade， lembrando que alguns dos comerciais mais icônicos dos últimos 30 anos foram feitos para a televisão.

James Denton-Clark， CEO do coletivo Forsman amp; Bodenfors， disse que "mesmo os donos de plataformas digitais， que sabem como otimizar seus canais melhor do que ninguém， ainda usam TV".

"Eles fazem isso porque a TV， quando atinge um público significativo， ainda é brilhante nem transmitir grandes mensagens emocionais. A qualidade premium e o toque humano da TV ajudam as marcas a encontrar seu lugar na cultura."

Jeremy Carey， diretor de investimentos da Optimum Sports， disse que o anúncio na TV será parte de uma campanha maior planejada nas redes sociais.

""Esses anúncios começam como uma história de três minutos， depois são reduzidos para 120， 90 e 60 segundos. Então pensamos: ‘podemos cortá-lo para 15 segundos? Dá para fazer algo em cinco segundos?’ As marcas estão constantemente experimentando diferentes formatos"， afirmou Carey.

Uma característica dos novos anúncios de streaming é que， ao contrário dos serviços de TV tradicionais， o público nem sempre tem a opção de mudar de canal ou avançar o comercial.

"Sim， você pode pular anúncios no streaming， mas somente quando um algoritmo benevolente decide permitir isso"， disse Edwards na agência BigSmall. "Em uma reviravolta da ironia digital， o futuro da televisão está começando a parecer com seu passado."

De fato， com o número cada vez maior de pessoas assistindo a vídeos do YouTube na TV em suas salas de estar， as marcas estão começando a enxergar a plataforma mais como um canal de TV tradicional do que como uma rede social.

Louise Johnson， CEO global da Fuse， uma agência de marketing esportivo， disse que "plataformas de streaming como o YouTube agora também estão adotando formatos de anúncios mais longos e impossíveis de pular， espelhando os comerciais tradicionais da TV e permitindo uma narrativa mais envolvente".

Gabby Ludzker， CEO da agência de marketing Rapp， disse que isso se torna ainda mais relevante em uma era baseada em dados， na qual as marcas buscam construir relacionamentos individualizados com seus clientes.

"Não se trata de uma ficada de uma noite —30 segundos e acabou"， ela disse. "As marcas que usam isso como o início de um lindo relacionamento e continuar a conversa por muitos anos que virão e que terão sucesso."

"A publicidade na TV não está morrendoFox Bet Red Tiger Gaming， ela está se transformando."

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